Del 25 al 31 de octubre
Una experiencia de Halloween para que las familias descubran los productos, los prueben y los encuentren listos para comprar en JR
Propuesta de activación en JR 25 al 31 de octubre de 2026
La oportunidad
JR ya tiene los dulces y snacks de Estados Unidos Hagamos que Halloween impulse sus ventas
Lo que dicen los datos
Halloween reúne a las familias y activa la compra de dulces
73 %*
Planeaba celebrar Halloween en la encuesta de Fenalco de 2025
Entre quienes celebrarían, la mitad lo haría en familia, especialmente con sus hijos
77 %*
Tenía previsto comprar golosinas para regalar
La fecha reúne una ocasión de celebración y una intención de compra
28 %*
Prefería encontrar decoración temática en los establecimientos
Un 25 % se inclinaba por juegos, concursos y otras actividades interactivas
Insight
El niño quiere vivir HalloweenEl adulto decide qué llevar
La experiencia en JR debe conectar esos dos momentos: despertar el entusiasmo de la familia y permitir que el comprador descubra y pruebe los dulces y snacks de Estados Unidos antes de elegir
Objetivo y estrategia
Del entusiasmo por Halloween a la compra en JR
Objetivo comercial: impulsar la venta de las referencias de Estados Unidos seleccionadas para la activación del 25 al 31 de octubre
Atraer
Una estación de Halloween que invite a las familias a acercarse y participar
Dar a probar
Una degustación que permita al comprador descubrir los productos antes de elegir
Facilitar la compra
Conectar los productos degustados con su ubicación en góndola y la oferta comercial que acuerde JR
A quién nos dirigimos
Adultos que compran dulces y snacks para celebrar, compartir o regalar, tanto residentes como visitantes de San Andrés
El papel de la experiencia familiar
Los niños disfrutan la actividad y el adulto conoce los productos y decide qué llevar
La idea
Trick or Treat, USA
El “triqui triqui Halloween” conecta la tradición local con el trick or treat de Estados Unidos
Triqui triqui Halloween,
quiero dulces USA para mí
- Una estación inspirada en las casas decoradas de Halloween
- Personajes disfrazados invitan a descubrir y probar dulces de Estados Unidos
- La bolsa de Halloween acompaña a la familia al salir de la actividad
El elenco
Los personajes que acompañan toda la experiencia
Un mismo universo visual conecta la estación, las animaciones, la bolsa y las piezas digitales
CalabazaNiña brujaEsqueletoFantasmaGato negroMurciélago
La experiencia: el espacio
Un espacio para atraer, probar y elegir
- Ambientación: una fachada de Halloween que invite a acercarse
- Mesa de degustación: un punto claro para descubrir los productos
- Pantalla y sonido: personajes e invitaciones que acompañen la actividad
- Producto próximo: góndola o exhibición junto a la estación para facilitar la compra
Decoración y gráfica del mueble
La identidad de la campaña en el punto de encuentro
* La adaptación final dependerá del punto y de las reglas de montaje que confirme JR
La experiencia: la pantalla
Los personajes en movimiento invitan a acercarse
* Las animaciones apoyan la convocatoria y la ambientación, mientras el promotor guía la participación
La experiencia: sonido
Una invitación que también se escucha
El jingle*
“Triqui Triqui USA” refuerza el nombre y el universo de la campaña
* En desarrollo
La voz del promotor
Invita a participar, explica la degustación y orienta hacia los productos
Integrado a la tienda
Volumen y reproducción coordinados con JR para acompañar la actividad sin interferir con la operación
Ver letra propuesta del jingle
Trick or treat! Trick or treat!
Toc, toc, toca la puerta
la calabaza ya despertó
¿truco o trato? ven, prueba
Halloween ya llegó
Triqui triqui Halloween
quiero dulces USA para mí
trick or treat, trick or treat
¡dulces USA para mí!
Telarañas en la puerta
una bruja en su escoba va
dulce o ácido, ven y ve
la bolsa ya está lista, ¡ya!
Trick or treat, USA!
Personal disfrazado
El equipo que invita y acompaña
Promotor:* presenta los productos, sirve la degustación y orienta hacia la góndola
Apoyo:* gestiona la encuesta y la entrega de bolsas
* Dos personas durante la actividad, con distribución de funciones por validar en la prueba operativa
Vestuario y presentación
- Pareja principal: calabaza y bruja
- Rotación: esqueleto y fantasma
- Cara visible, sin máscaras y manos libres
- Telas livianas y dos juegos por traje
- Cabello cubierto con sombrero o gorro
La dinámica · pasos 1 y 2
Invitar y conocer
1 · Invitación
El promotor ofrece la degustación a quien pasa: “¿Quieres probar dulces de Estados Unidos?”
2 · Encuesta previa
Antes de probar, el apoyo hace dos preguntas al adulto para conocer su punto de partida
* Duración estimada de la dinámica completa: unos dos minutos, por validar en una prueba operativa
La dinámica · pasos 3, 4 y 5
Probar, valorar y encontrar el producto
3 · Degustación
El promotor sirve las referencias y el formato acordados con JR
4 · Valoración
El adulto responde dos preguntas posteriores y una de satisfacción
5 · Cierre
Se entrega la bolsa de Halloween* y se indica dónde encontrar los productos y la oferta vigente, si fue acordada
* La bolsa cierra la participación y no se condiciona a una compra
Selección propuesta*
Qué productos vamos a dar a probar
Chocolates
- Hershey’s Miniatures
- Kisses
- Reese’s Miniatures
- Kit Kat
- Snickers Fun Size
Dulces frutales y ácidos
- Jolly Rancher
- Life Savers
- Starburst
- Warheads
Snacks y sabores picantes
- Mike’s Hot Honey Bears
- Pringles
- Pistacho Wonderful Sweet Chili
* Selección final por acordar con JR según disponibilidad, formato y condiciones de servicio
La bolsa de Halloween
Un recuerdo útil para la noche de Halloween
Una bolsa vacía con las marcas SaborUSA y JR para que el niño pueda recoger sus dulces de Halloween
300 bolsas propuestas
Distribución prevista durante la semana
- Domingo 25
- 40
- Lunes a jueves
- 35 por día
- Viernes 30
- 50
- Sábado 31
- 70
Propuesta comercial para JR
Una razón adicional para elegir los productos degustados
Alternativas por acordar*
- Combo dulce más salado: chocolate con Pringles
- Descuento en la segunda unidad
- “Combo trato” con referencias de la estación
* JR define la mecánica, el porcentaje, las referencias y sus condiciones
Refuerzo del sábado 31**
Día de niños disfrazados, con apoyo adicional en el horario de mayor afluencia
** Horario y refuerzo de personal por coordinar con JR
Comunicación digital
La convocatoria y la memoria de la actividad
Antes de la semana
Una pieza para informar fechas e invitar a visitar JR*
“Del 25 al 31 de octubre, di trick or treat en JR”
* Difusión propuesta en redes de JR y de la Cámara de Comercio, sujeta al acuerdo de cada entidad
Después de la actividad
Cobertura en foto y video, testimonios y cinco publicaciones para mostrar lo ocurrido
Medición
Cómo sabremos qué funcionó
Participación*
Registrar degustaciones y encuestas completas
* Meta propuesta: 300 participaciones, no 300 compras aseguradas
Respuesta al producto
Comparar las respuestas antes y después de probar**
** Solo se reportarán las variables que incluya la encuesta aprobada
Desempeño comercial****
Comparar unidades vendidas por referencia con un periodo comparable acordado con JR***
*** Halloween de 2025 será una referencia si los datos permiten una comparación consistente
**** La lectura de ventas considerará inventario, precios y promociones; un aumento no se atribuirá por completo a la activación
Roles propuestos*
Qué aporta cada parte
FAS · SaborUSA
- Concepto, decoración y personal disfrazado
- Bolsas y contenido de la campaña
- Tecnología de encuesta, medición e informe
Almacenes JR
- Espacio de alta visibilidad y condiciones de operación
- Producto para degustar e inventario para la venta
- Mecánica comercial y datos de venta por referencia
* Distribución de responsabilidades propuesta, sujeta a confirmación de las partes antes de iniciar producción
Calendario propuesto
Ruta de implementación
24 sep
Presentación y bocetos
Primera semana de octubre
Acordar con JR el punto, las referencias, la mecánica comercial y los datos disponibles
12 oct
Plataforma de encuesta lista y probada, con el alcance previamente definido
19 oct
Aprobación de la encuesta por FAS y cierre de la operación antes del lanzamiento
25 a 31 oct
Activación, registro de participación y seguimiento operativo*
10 nov
Informe, sujeto a recibir a tiempo los datos de venta acordados con JR
* Las piezas y la producción se cerrarán después de los acuerdos con JR; la encuesta debe estar aprobada antes de iniciar
Siguiente paso con JR
Las decisiones para ponerlo en marcha
Ubicación y operación
- Tienda y punto exacto de la estación
- Reglas de montaje y volumen
Productos e inventario
- Referencias y formato para degustar
- Disponibilidad para atender la demanda
Oferta y medición
- Mecánica de descuento o venta cruzada
- Ventas por referencia y periodo comparable, incluyendo Halloween de 2025 cuando sea viable
Definamos con JR el punto, los productos y la mecánica para poner Halloween en marcha